অ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস কাউন্সিল অফ ইন্ডিয়া (এএসসিআই) আজ ঘোষণা করেছে যে, তাদের শ্রেণিকক্ষভিত্তিক বিজ্ঞাপন সচেতনতা উদ্যোগ অ্যাডওয়াইজ (AdWise) ১ মিলিয়নেরও বেশি শিক্ষার্থীকে অন্তর্ভুক্ত করেছে। উত্তরপ্রদেশ, মধ্যপ্রদেশ, মহারাষ্ট্র, বিহার, রাজস্থান, ছত্তিশগড়, দিল্লি এনসিআর, কর্ণাটক, পশ্চিমবঙ্গ, পাঞ্জাব, আসাম, গুজরাট এবং তামিলনাড়ু জুড়ে ২,০৬৩টি স্কুলের ১০,৬৬,৩৭৪ জন শিক্ষার্থীর কাছে পৌঁছানো সম্ভব হয়েছে। ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের প্রেক্ষাপটে এএসসিআই একাডেমি এই কর্মসূচিটি গঠন করেছে যা সর্বব্যাপী, সেই সাথে বিজ্ঞাপনের নতুন ফরম্যাট যেখানে কন্টেন্টের ভেতরেই ব্র্যান্ডগুলোকে কৌশলে রাখা হচ্ছে, যেমন ইনফ্লুয়েন্সার অ্যাডভার্টাইজিং বা প্রভাবশালী বিজ্ঞাপন। এর মূল উদ্দেশ্য ছিল শিক্ষার্থীদের বিজ্ঞাপনের এই নতুন জগতের সাথে মানিয়ে নিতে এবং এর বাণিজ্যিক প্রকৃতি বুঝতে সক্ষম করে তোলা।
কর্মসূচির আগে ও পরে নেওয়া মূল্যায়ন পরীক্ষার ফলাফলে শিক্ষার্থীদের বিজ্ঞাপন সচেতনতার স্তরে উল্লেখযোগ্য উন্নতি লক্ষ্য করা গেছে।ইন্টারেক্টিভ ক্লাসরুম সেশনের মাধ্যমে এই কর্মসূচি শিক্ষার্থীদের বিজ্ঞাপন শনাক্ত করতে, সাধারণ কন্টেন্ট থেকে বিজ্ঞাপনী প্রচারকে আলাদা করতে, প্ররোচনামূলক বার্তার কৌশল বুঝতে এবং ভোক্তা ও ডিজিটাল নাগরিক হিসেবে সচেতন সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করে। সেশনগুলো আটটি ভাষায় পরিচালিত হয়েছিল: ইংরেজি, হিন্দি, মারাঠি, কন্নড়, তামিল, তেলুগু, গুজরাটি এবং অসমীয়া।
এএসসিআই-এর সিইও এবং জেনারেল সেক্রেটারি মনীষা কাপুর বলেন: “আজকের শিশুরা এমন এক পরিবেশে বড় হচ্ছে যেখানে বিজ্ঞাপন এবং কন্টেন্ট ওতপ্রোতভাবে জড়িত। এই কর্মসূচির প্রভাব পরিসংখ্যান থেকেই স্পষ্ট—সবগুলো মাপকাঠিতেই ক্লাসরুম সেশনের পর সচেতনতার হার দ্বিগুণেরও বেশি হয়েছে। এর অর্থ হলো শিক্ষার্থীদের একটি অনেক বেশি সচেতন প্রজন্ম তৈরি হচ্ছে। যে বিশ্বে শিশুরা খুব অল্প বয়স থেকেই বিভিন্ন কন্টেন্ট এবং ব্র্যান্ডের সংস্পর্শে আসছে, সেখানে মিডিয়া এবং বিজ্ঞাপন সচেতনতা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ জীবনমুখী দক্ষতা। আমরা আশা করি ভবিষ্যতে এ ধরনের আরও কর্মসূচি এবং পাঠ্যক্রমের এর অন্তর্ভুক্তি ঘটবে। ১ মিলিয়নেরও বেশি শিক্ষার্থীর কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করার জন্য আমরা আমাদের সহযোগী সংস্থা শার্প এনজিওকে সাধুবাদ জানাই।”
অ্যাডওয়াইজ কর্মসূচি বিভিন্ন শিক্ষার্থী গোষ্ঠীর জন্য উপযোগী বয়স-ভিত্তিক লার্নিং মডিউল, অ্যাক্টিভিটি, ভিডিও এবং শ্রেণিকক্ষ আলোচনার সাহায্য নেয়। শিক্ষার্থীদের পাশাপাশি এই উদ্যোগটি শিক্ষক এবং অভিভাবকদের জন্যও সহায়ক উপকরণ সরবরাহ করে, যাতে শ্রেণিকক্ষের বাইরেও এই শিক্ষার ধারা অব্যাহত থাকে। এএসসিআই ধারাবাহিকভাবে দায়িত্বশীল বিজ্ঞাপন অনুশীলন এবং ভোক্তা সচেতনতা জোরদার করার ওপর গুরুত্ব দিয়ে আসছে, বিশেষ করে শিশু এবং তরুণ দর্শকদের জন্য। অ্যাডওয়াইজ-এর মাধ্যমে এই সংস্থাটি ভারতের স্কুলগুলোতে বিজ্ঞাপন সচেতনতার পরিধি আরও সম্প্রসারিত করার লক্ষ্য রাখছে।
